作者|仓鼠
最近“王楚然工作室用AI剧宣”话题在热搜里吵翻了天。
2月3日下午，王楚然工作室在社交平台用AI技术生成并发布了新剧《成何体统》的宣传视频。因为视频效果粗糙、形象失真，被戏称“对家看了都释怀了”。粉丝甚至路人都在批评工作室“敷衍宣传”“拖累艺人”。
“工作室AI剧宣”登上微博热搜
工作室在平台发布的AI剧宣视频（现已删除）
如今，艺人方对待AI的态度天差地别。就在前两天，罗云熙工作室还因为AI短剧侵权肖像而发出控告声明。
罗云熙工作室发布声明指控短剧公司擅自使用AI技术侵权
演员温峥嵘曾经因为AI盗播，而陷入“数字分身”危机——深夜刷直播时，发现超过30个“自己”同时在线带货。一边“真”温峥嵘自己维权陷入了“我现在很难证明我是我”的困境，一边“假温峥嵘”却在不停靠推销保健品、面膜等产品疯狂捞钱。
类似的事层出不穷，有媒体报道，疑似某品牌发布的演员赵露思、白鹿等人推荐产品的视频均为AI生成的内容。
而AI方在网络舆论中悄然退场：悄悄的给自己的AI短剧换了个脸，或者默默的下架了所有有争议的视频内容。如此一来，他们得到了自己想要的东西，就无需再对相关事情做出回应。
一边是AI短剧、品牌广告未经授权使用艺人肖像被抵制，另一边，艺人工作室可以使用AI生成剧宣物料，艺人方对待AI的态度似乎暧昧了起来，并不是“一板子打死”。
针对“艺人工作室能不能用AI剧宣”这件事，娱乐资本论身边的朋友也有激烈的讨论。
有人认为使用AI本身无可厚非，争议核心只是物料丑化了艺人形象；有人坚决反对艺人官方工作室使用AI，认为这是违背了作为官方的责任与底线；还有AI短剧的从业者淡然旁观，不屑争论，“只要能赚钱就行”。
以下是其中几位比较有代表性的朋友对此事发表的看法：
#本文已采访三位相关人士，他也是「娱乐资本论」2026年采访的第50-52位采访对象
娱乐媒体编辑
“可能艺人本人也喜欢用AI，但你不能弄成这丑样”
从为什么会出现这个AI剧宣的物料倒推，我觉得说不定这次剧宣突然用AI物料，极大程度上是“艺人本人喜欢 工作室支持 剧宣供应商也满意”的综合结果。
毕竟现在AI技术这么普及，很多年轻人都喜欢用AI做一些趣味化的内容，艺人和团队也是肯定或多或少都会接触到相关的东西的。很多喜欢上网冲浪的艺人还会喜欢玩自己的“AI梗”，收获了大批的关注。
时代少年团-宋亚轩模仿自己的AI视频
这些艺人本身也是年轻喜欢追求潮流的一代，又常年处于镜头前，接触新鲜事物的机会更多，说不定本身就对AI很感兴趣。不管是私下里用AI生成自己的表情包、小头像，还是偶尔和团队聊起想用AI做一些不一样的宣发物料，都不是什么稀奇事。
我也认为，不管是艺人本人、团队，还是和片方合作的剧宣供应商，他们之所以会选择用AI做物料，根本没想那么多复杂的争议，只觉得这是在用一种新的技术去做宣传。这也是主动拥抱新技术的表现，没什么不妥。
而且早在2023年，就有艺人拍图片物料时使用AI背景的记录，这也不是什么新鲜事。
再看招聘网站上的艺人宣传岗位，很多都明确要求有紧跟互联网热点的能力。
这次的AI视频，在他们看来，就是一种符合要求的、求新求快的网络玩法而已——初衷就是为了跟上潮流、提高宣发效率，根本没考虑到会引发这么大的风波。
说句实在的，大概率就是每个环节——不管是剧宣、艺宣，还是艺人本人，他们的核心想法都很简单，就是用新技术做不一样的宣发，追一下互联网热点、丰富宣发形式。根本没预料到会引发这么大的争议，更没想到粉丝会拿“侵权”说事。
我始终觉得，粉丝口中的“AI侵权”问题，不过是个借口。比起是不是用了AI，粉丝真正在意的，从来都是艺人的形象有没有被维护好。
这次之所以反应这么激烈，核心还是因为AI视频太丑。不仅是粉丝觉得严重扭曲了自己偶像的美貌，甚至连路人都觉得破坏了艺人在他们心中的良好形象。由此产生了不满的心理，才找了这样一个义正言辞的说法来声讨艺人团队，本质上还是对“艺人形象被丑化”的抵触。
AI本身就是当下的新技术，用新技术做宣发或者其他物料来宣传艺人，本身就是无可厚非的事，甚至值得肯定。
AI作图 by娱乐资本论
我觉得行业反对的从来都不是“用AI”这个行为本身，只是反对用AI做出丑物料、丑化艺人形象的敷衍做法——只要做得精致、贴合艺人，不管是工作室还是艺人本人用AI，都完全没问题，更没必要引发这么大的争吵。
前艺人宣传
“你作为艺人官方工作室用AI，那就不对”
我觉得作为艺人工作室就要提前做好舆情风险预测和评估，用AI视频剧宣这件事会带来的影响应该早就被考虑到。
现在行业里艺人宣传过程中使用AI的都有一个普遍问题：其实很多引发争议的AI物料，大多数是由经纪人（或老板）拍板——要么是岁数大但是又想追潮流，要么是负责宣发的工作人员年轻、没合适“花活”只能跟着热点仓促决策，并未充分预判后果。
之所以会引发这么大的争议，核心问题根本不是“用了AI”这个行为，而是AI的使用痕迹太明显，呈现出来的效果又丑又粗糙，完全没有体现出对艺人形象的重视。
其实AI早已广泛应用在艺人宣发中，比如Q版造型制作、抖音一键AI模板等，就连粉丝也会私下用AI制作搞笑宣传物料。内娱从来都不排斥AI这个工具，但排斥的是工作室“敷衍使用”。
作为艺人的官方工作室，不管是发布剧集海报、剧宣视频，还是其他任何与艺人相关的物料，都应该以“维护艺人形象”为核心。这些物料的最终目的是什么，是为了得到粉丝甚至包括路人的认可，那当然这个物料一定要贴合艺人形象。
这次这个AI剧宣视频本来就是长得也不像，内容也完全违背，根本就是不符合粉丝对艺人物料的期待。本身就说明工作室不够用心、不够专业，更说明他们没有意识到：官方用AI，本身就是错的，这也违背了大家对于“官方要严谨把控”的基本要求。
更重要的是，这件事引发的不仅仅是粉丝对“颜值”的不满，还有粉丝对艺人权益深层次的担忧。
AI物料之所以会引发争议，核心原因之一就是：工作室公开使用了AI搞怪物料，粉丝认为这个行为是“对AI开了口子”，担心后续会出现侮辱性的不良AI内容，就会直接损害艺人的权益。
现在网络上本来就有很多人喜欢用AI生成艺人的不良内容，比如侮辱性的表情包、低俗的图片和视频。这些内容一旦传播开来，严重损害艺人的形象和声誉，甚至会影响艺人的事业发展。
而粉丝内部，一直以来都在强调“不滥用AI”，一直在主动抵制不良AI内容，就是为了保护艺人的权益，维护艺人的形象。
王源官方粉丝团发布的“抵制AI滥用”公告（部分）
但这次工作室的官方行为，却与粉丝的诉求完全相悖。这就引发了粉丝团与官方之间的话语权争夺——那些“散粉”在这件事情上，到底该听谁的？能不能用这个AI来给自家艺人搞物料？
粉丝将对物料的不满转嫁到工作室身上，其实本质上也是因为无法直接指责艺人，只能通过抗议工作室来传递自己的诉求，争取自己能在艺人宣发或者其他方面能有一些话语权。
AI短剧从业者
“其实我都不在乎的，我赚钱了就行了”
从我的视角来看，粉丝和工作室为了艺人AI物料吵得不可开交，其实更多是觉得没必要。大家各有各的立场，各有各的顾虑，我们没必要掺和进去。
说到底，核心诉求不一样。我们没功夫凑这个热闹，精力都放在自己的业务上就够了。
当然我们做AI短剧，肯定有自己的行业内做事的分寸，不是不顾及外界声音，只是懂得怎么合理规避一些不必要的麻烦，真要是闹起来，对谁都没好处。
之前没有AI的时候有一部短剧《我在80年代当后妈男主》突然出圈，在微博还上了热搜，就是因为有人说男主角有点霍建华肖战混合体。演员长得好看点、像明星一点肯定是更受观众欢迎的，也更容易被记住，对短剧的热度增长有好处。
说到底，AI短剧也还是要靠贴合大众审美的人物形象来吸引受众的。
大家都心知肚明，到了AI时代，就是用这些明星的脸来融，才能吸引观众——毕竟明星自带辨识度和流量，融合他们的面部特质做AI形象，能更快抓住观众眼球，博一博热度和流量。
如果怕惹上什么问题，其实看现在市面上的AI短剧你就知道怎么解决了：把好几张脸融在一起就好了。你也说不清到底像谁、侵了谁的权，观众喜欢谁就能从这些脸上看出谁，每个人觉得像谁都不一样。
网友总结的现在AI短剧的“融合脸”
那这个过程中免不了出一些差错，我们也会及时调整内容、做好解释沟通，姿态放谦和一点，事情大多也就平稳解决了，不会闹到不可收拾的地步。
但就算有那种铤而走险的公司，真的用了某一个人的形象被告侵权了——就像之前罗云熙的那件事，最后也就是制作方悄悄换了源视频。但是曝光也已经达到了，钱也赚完了，没必要过多纠缠。
对我们而言，AI技术更多的是一种助力。我们在这件事上最关注的地方其实是：我们通过AI这项技术，能更高效地打磨内容、推进产出，不用投入过多额外成本。
红果APP热度较高的真人AI短剧（之一）
我们每天要推进大量的内容产出，保证剧集的更新节奏，才能留住受众。这种高强度的产出节奏也只有AI能做到了。
做的快了，那AI技术的应用痕迹难免会有，偶尔也会有一些细微的不完美，但这并不影响整体的观看体验。毕竟短剧本身就是服务于大家碎片化休闲的需求，受众更看重内容的趣味性和更新速度，不会过度纠结于细节上的小瑕疵。
AI技术还能帮我们实现一些传统拍摄难以达到的呈现效果，加快更新节奏来留住观众，它产出的东西又更好地贴合受众的观看习惯，这也是我们的优势所在。
总之艺人还是工作室她们用或者抵制AI对我们都不会有什么影响，我们毕竟是要靠这个技术的优势做事、赚钱就行。
