创63项纪录、联动70多个品牌，《疯狂动物城2》做对了啥
登顶进口动画片票房榜、刷新国内动画电影单日观影人数纪录、与70多个中外品牌推出联名产品……由迪士尼出品的动画电影《疯狂动物城2》在上映的第9天，总票房不仅突破了22亿元，还打破多达63项纪录?！?#x75AF;狂”的背后，《疯狂动物城2》做对了什么？南都娱乐以数据为切入点，结合专家学者、资深从业者和行业观察者的观点，为您剖析。
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连续6天日票房破亿，创多项纪录
上映第9天，《疯狂动物城2》的国内总票房已突破22亿元，继续刷新自己所保持的中国影史进口动画票房纪录。据猫眼专业版数据，该影片已打破63项相关纪录。此外，《疯狂动物城2》更挤进国内动画电影票房榜前三。
南都记者梳理了国内动画电影票房榜的相关数据。排名前十的作品中，只有三部来自美国，其中就包括两部《疯狂动物城》，以及同样由迪士尼出品的人气作品《寻梦环游记》?！?#x75AF;狂动物城2》更进入榜单三甲，累计票房仅次于两部《哪吒》。
今年11月29日对于《疯狂动物城2》来说更是一个“大日子”。 据猫眼专业版数据，该片当天的单日票房达7.38亿元，占比高达94.8%。另一方面，从11月26日上映以来，该片还实现了连续6天单日票房破亿，直到12月2日才回落到7000多万元。
而在单日观影人次上，《疯狂动物城2》在11月29日这天同样吸引超1875.5万人次观影，刷新了国内动画电影纪录，仅次于《唐人街探案3》在2021年所创下的2041.3万，位列国内影史第二。
此外，《疯狂动物城2》在11月29日的全国上映总场次超36.73万，刷新中国影史单片单日场次纪录，该纪录在11月30日再度被打破，达38.69万场。在11月29日这天，该影片单日排片占比超76%，上座率接近四成（38.6%），场均吸引51.1人次观看。据猫眼专业版数据，单单在11月29日这天，《疯狂动物城2》便夺下内地影史冒险片单日票房冠军、进口冒险片单日票房冠军、上座率日冠等多项纪录和里程碑。
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“合家欢”优质内容是基础
亮眼的票房数据背后，《疯狂动物城2》的精良制作与故事是最坚实的基础。相比9年前的第一部，续作的舞台更大，亮相的角色也更多，不同类型动物之间的羁绊与矛盾也更为复杂。而在制作上，《疯狂动物城2》采用迪士尼自主开发的Presto动画系统，保证了画面的流畅度与角色、场景的细腻感、层次感，尤其是新角色蛇盖瑞的模型精细度，连褪去的蛇皮都打磨得剔透、有质感，相比前作有了明显的进步。
但南都记者也注意到，《疯狂动物城2》在口碑和剧情内容上不如前作：
数据显示，虽然国内票房已超过第一部，但《疯狂动物城2》的口碑却低于前作。从豆瓣评分上看，《疯狂动物城2》开分8.7,截至发稿时已下跌到8.5,而前作则保持在9.3分。再看海外数据平台，《疯狂动物城2》的IMDB评分为7.7,比第一部低了0.3。烂番茄指数该片同样不及前作，只有爆米花指数稍高了3个百分点。
据南都记者观察，相比第一部，该影片的剧情更为简单、易懂，但牺牲了一些烧脑、反转的情节铺排。另一方面，新加入的角色，尤其是配角，惊艳程度不如前作，例如蛇盖瑞、狸宝·梅普迪、宝伯特等新角色显得个性不足，明显不如第一部的水獭“闪电”、夏奇羊、羊副市长等来得惊艳和让人印象深刻。对此，多位观众也作出类似评价。从事舞台剧创作的陈女士告诉记者，电影的剧情不够创新，比较平庸，而且能轻易猜到下一步走向，“远不如第一部看得让人肾上腺素升高”。影迷蔡先生表示，电影中破案和某些桥段会偏冗长，也有冷场、出戏的地方，总体来说故事只能算中规中矩。
行业专家也提到，虽然部分细节不如前作，但《疯狂动物城2》依然是一部不错的“合家欢”电影。资深动画人、上海赢视界影视传播有限公司总经理赵锋在接受南都记者采访时承认，虽然《疯狂动物城2》比不上第一部，虽然是在原有框架下的套路化“内容填空的标准化工业产品”，少了灵动的生命力和感动，但影片的故事完整性，富有想象力的视觉呈现，以及流畅的动画表现效果都比较优秀，能让绝大部分观众心情愉悦地沉浸在影院里观看100分钟。
此外，他认为，《疯狂动物城2》依然是一部稀缺的真正全年龄段动画电影：“观影过程中能获得亲子家庭愉快陪伴时光，且父母子女都会喜欢看，并能看到深一层的社会层面的故事隐喻；包括年轻人在内，也会得到过往情怀及回忆杀加持，轻松释放情绪和压力，短暂治愈自己。此外，影片也没有强制性的灌输式教育或沉重的话题，没有刻意掩盖或扭曲的真相，延续了冒险喜剧的类型?！?/p>
华南农业大学艺术学院动画系副主任辛珏同样肯定了电影的“合家欢”属性。他告诉南都记者，《疯狂动物城2》在内容上做到风趣幽默又有很多隐喻。观众通过该片，得到了娱乐和放松，同时又有所感悟。此外，电影的内容主题有爱情也有亲情与友情，有职场的压力也有家庭关系的和解，能覆盖多元受众，也能戳到观众内心的痛点。
北京电影学院动画学院副教授孙平则形容《疯狂动物城2》的主题选择“成熟且包容”：“历经九年，本作的故事选择深化主角关系，用更成熟温暖的笔触回应粉丝的牵挂，而非冒险尝试激进的叙事转向。这种‘情感满足’+‘品质保障’的组合，在当下全球和国内动画电影内容风格及审美变化、市场渴求稳定优质供给的背景下，成为合家欢观众与核心粉丝的优选?！?#x75AF;狂动物城2》不是靠单点制胜，而是在保持顶尖动画工业水准、密集且老少咸宜的笑料的同时，传递关于接纳差异、追求梦想的普世价值观?！?#x5979;这样告诉南都记者。
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国内票房超北美，粉丝口碑积聚是关键
优质内容保证了电影的整体观感，但爆火、出圈的关键是粉丝对IP的口碑传播与积累。南都记者还留意到一个有趣的现象，不像第一部，《疯狂动物城2》的国内票房已超过北美。
数据显示，截至12月3日，《疯狂动物城2》在中国内地已累计收获超3.1亿美元票房，几乎是其全球票房的一半，也接近北美票房的2倍。
此外，猫眼专业版的“想看”数据，同样展示了《疯狂动物城2》高黏度的粉丝属性。在性别占比维度上，女性观众（67.8%）为男性观众（32.2%）的两倍多。而在年龄段分布上，20-24岁占比最高，接近三分之一，这正折射了他们在9年前和家长一起观看前作而“入坑”的属性。而在地域分布上，二线城市（36.9%）和四线城市（35.5%）的占比最高，呈现了明显的票房下沉和合家欢趋势。
针对这个现象，辛珏称这是第一部口碑积聚和延续的结果：“这个IP是跨代际的，9年前给观众留下了非常深的印象，而且受众年龄层次广泛。近年来，迪士尼一直在市场上持续运营《疯狂动物城》这个IP，通过乐园、品牌授权、产品联名等市场营销方式，不断地加强在观众心中的印象。尽管时隔9年，但观众对《疯狂动物城》IP的喜爱程度没有下降。虽然近期有《鬼灭之刃》《狂野时代》等作品上映，但无论是受众的广泛性，还是破圈层的影响度，都不如《疯狂动物城2》?！?/p>
互联网产业分析师张书乐则留意到《疯狂动物城2》上映期间，迪士尼推出了多项特色活动，例如设立特典场，观众可凭当日场次影票兑换精美礼品；还设置了“疯狂动物陪伴厅”，由迪士尼官方朱迪和尼克玩偶陪伴观众共同观影。此外，华谊兄弟影院也推出了随票赠送周边的活动，甚至将小兔子带到影院中，营造氛围，也提高了粉丝的黏性。
影评人电影温特表示，《疯狂动物城》在9年前上映时票房、口碑就很好，不仅成为当时中国的影史动画片票房冠军，还积累了数量庞大的国内粉丝，再加上这几年“兔朱迪和狐尼克这两位主角一直很火”，所以电影的前期热度很高，两个平台的想看指数均破两百多万。此外，迪士尼也找准了电影的定位受众，再加上通过社交媒体持续性曝光相关内容引发共鸣，获得了巨大的热度，不仅吸引了老粉丝回归，更获得了不少年轻观众的青睐。
孙平则强调了“累积和保温”这两个关键词。她表示，《疯狂动物城2》的市场激活并非始于上映前几个月，而是一场长达数年的“饱和攻击”。从2022年推出衍生短剧集《疯狂动物城+》持续“保温”，到2023年底上海迪士尼乐园的全球唯一“疯狂动物城”主题园区盛大开幕持续“预热”，IP始终保持在公众视野中的活跃度。这种超长线布局让观众的期待值被持续累积而非突然引爆，形成更稳固的市场基础。
另一方面，她也肯定了迪士尼和《疯狂动物城2》的本土化共创策略，“邀请五月天演唱中文主题曲、与上海美术电影制片厂深度合作推出水墨、定格等中国风艺术短片，这种对本土文化的尊重与融合赢得了巨大的情感认同。从主题航班、线下与十大院线合作的‘谐音梗’特色海报，再到AI合照互动，宣发覆盖了线上线下全场景，让消费者在生活各处都能沉浸于这个动物都市。这种立体化、生活化的渗透，是竞争对手难以在短期内复制的?！?#x5B59;平这样告诉南都记者。
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和70多个品牌推出联名产品形成核心优势
“迪士尼有拍不完的IP”，在动漫业界有这样一句玩笑话。从漫威到星战，从米奇老鼠、唐老鸭到冰雪奇缘，从玩具总动员到狮子王，迪士尼拥有大量优质IP，更有悠久、成熟的IP运营经验，在这次《疯狂动物城2》中同样有所体现。
据南都记者观察统计，截至发稿时，《疯狂动物城2》已和70多个中外品牌跨界联动，品类涵盖汽车、潮玩、航空、服饰、餐饮、零售、美妆日化、医疗健康、宠物用品等。相关品牌则包括泡泡玛特、百多邦、李宁、麦当劳、京东、大众汽车、52TOY等。其中，泡泡玛特推出了联名盲盒，据得物等平台数据，其联名盲盒手办、可动人偶、钥匙扣等均大受欢迎，盲盒隐藏版更溢价数倍。据中信出版透露，公司出版过迪士尼官方授权的《疯狂动物城》《疯狂动物城·经典原版电影故事书》《迪士尼经典小说系列·疯狂动物城》《疯狂动物城·迪士尼拼读故事书》《疯狂动物城·百科手工书》等系列作品。实丰文化称，目前，公司已构建起覆盖多领域的多元IP矩阵，包括迪士尼（冰雪奇缘、玩具总动员、疯狂动物城、怪兽大学等）。森马服饰此前表示：公司旗下品牌森马、巴拉巴拉、森马儿童已推出迪士尼疯狂动物城等IP联名产品。优衣库也在电影上映前夕推出《疯狂动物城2》联名服饰。此外，瑞幸咖啡、李宁、麦当劳、大众汽车等中外品牌也纷纷推出联名产品。
孙平表示，《疯狂动物城2》核心竞争优势在于电影、乐园、消费品三大板块形成的强力闭环，“上映前已与超过70多个知名品牌授权联名，这些品牌具有很强的流通性，覆盖衣食住行，商品本身成为流动广告。上海迪士尼的专属园区更是最庞大、最沉浸的IP体验广告，持续为电影注入新鲜热度?！?#x5979;这样评价道。
赵锋拥有多年原创动漫IP的运营经验，目前运营着《地球极限游戏》《外星宝宝来地球》等作品与IP。对于此次《疯狂动物城2》的联名产品布局，他表示：“电影的各类衍生产品的铺陈，社交媒体的密集宣传，二创内容的传播，影院打卡点布置及相关实用道具或饮品，线下快闪店甚至迪士尼乐园的线下体验相互配合联动，构建了庞大的全方位的营销和体验的立体网络，毫不夸张地说，让看到的人都难以逃避。”
张书乐则注意到《疯狂动物城2》和国内电影院的线下联动。他表示，二次元内容，无论是动画、电影或游戏，都可以有衍生品。尤其是动漫，其收益甚至可能主要来自衍生品的销售，反而有时作品本身成为了一个宣传广告。这次周边和联名产品的同步，表面上被看作是影院自救，其实更是一种针对二次元市场消费场景的衍生、延伸或补充。
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内容为王，并提前做好商业布局
近年来，国内也诞生了不少优秀的原创IP和动画作品。这次《疯狂动物城2》的亮眼成绩给蓬勃发展的国漫带来什么启示？各位专家畅所欲言。
辛珏告诉南都记者，《疯狂动物城2》在IP运营方面很值得国漫学习：“首先是内容上要做精彩，深耕内容创作，用9年的时间去打磨作品，这是IP成功的基础。没有深入人心的内容，就没有IP的市场价值。我们中国动画从内容到IP打造运营方面，基础还是比较薄弱。然后在IP运营方面，事实上，内容的创作过程中，如何与商业营销做配合，在作品创作过程中要先设计好。这不仅是在内容中可以做软植入，更是在IP的授权，联名等商业运作中，要有预留接口。”
赵锋则为国漫支招，直言打造一个令人印象深刻的IP人物至关重要，“而这个人物正好也在隐喻或映射我们自己。人物是灵魂，会让观众印象深刻，这样各类衍生产品才能大卖”。而在故事内容层面，他表示尽量要创作真正合家欢/全年龄段的作品，“真正合家欢并不是亲子片，父母只是陪伴看；它也不是‘做一部成人向影片，同时也可以让孩子看’这样的简单逻辑。而是真正让孩子开心喜欢甚至有启迪，成人也喜欢并能从成人视角看到更深层次的内涵等更复杂的逻辑?！?#x6700;后，他更提醒，国漫可以不用再扎堆神话IP或历史人物IP的题材，而是大胆尝试根植于中国传统文化“内核”的原创IP和创新故事内容，并与当下观众的困境、痛点，或情绪情感紧密相连。
孙平一针见血地指出，《疯狂动物城2》启示动画电影必须完成从“制作作品”到“培育生态”的战略升级，“中国动画产业目前更多聚焦于单部作品的制作质量，而缺乏对IP全生命周期的系统性规划。需要学习迪士尼如何构建电影、主题乐园、消费品的闭环生态，让每个板块互相驱动、彼此反哺，而非各自为战。另一方面，中国动画不缺乏精彩的宏大叙事或深厚的文化素材，但过于聚焦奇幻设定、文化符号或剧情复杂，而忽略了让观众持久热爱的核心——有血有肉的角色及其关系?！?#x72D0;兔CP’表明，深入挖掘并满足观众对核心角色情感发展的期待，是维系IP长期生命力的关键?！?/p>
她随后也强调了IP培育的耐心与科学规划：“中国文化中有丰富的价值观资源，但如何用当代化、国际化的叙事方式呈现，让不同文化背景的观众都能产生共鸣，我们需要持续探索。不可忽视的是，一个顶级IP的养成需要耐心和规划，从2016年首部作品到2025年续集上映，九年时间里迪士尼通过短片、主题乐园、衍生品等多种形式持续滋润这个IP，避免了急功近利的透支。最后，‘本土化’的借鉴意义同样重大。迪士尼给出的示范不是简单的语言翻译或明星代言，而是像与上美影合作的那样，进行文化层面的深度共创与致敬，让IP真正融入本地市场。”
