红果播放超10亿，“大主母”成了短剧圈新晋爆款人设
过去一周，各大平台又出了不少短剧新爆款。
在红果，不仅有《侯府主母要寿终正寝》和《少夫人的乌鸦嘴又显灵了》两部10亿播放短剧，漫剧《我在末世当老板，员工全是S级丧尸》也登上了红果热搜榜榜首。在抖音，讲述宗族故事的《不能触犯的条规》，累计播放量超3.8亿。在爱奇艺，爆剧《唐朝诡事录之长安》收官后，同班底打造的短剧《唐诡奇谭之长安县尉》接档上线，并登上爱奇艺热播榜第二位。
值得注意的是，今天凌晨，现象级短剧《家里家外》第二部已在红果、抖音等平台上线，目前红果收藏数达28.8万。
本期我们选择拆解的作品是《侯府主母要寿终正寝》。该剧讲述了历史系女大学生穿越成小说中的侯府主母陈玉壶后，为了改变原主被婆婆折磨，被丈夫、妾室活生生气死的悲惨结局，一改原主的软弱，开始用智慧、谋略坐稳自己的侯府当家主母之位。
截至发稿前，《侯府主母要寿终正寝》不仅在红果收获10亿播放，点赞超423万，还登上了红果热搜周榜榜首，成为目前红果大主母赛道的TOP级短剧。
那么，《侯府主母要寿终正寝》爆红的原因是什么？它为何能从一众霸总甜宠剧中突围？
侯府主母爆火，红果播放量超10亿
《侯府主母要寿终正寝》一开篇，就指出了陈玉壶侯府当家主母的身份，同时揭露了她面临的一系列危机：
侯爷丈夫林骥远在边关，五年未归，陈玉壶不得不独自撑起侯府，但上有偏心的婆婆日日折磨，下有即将回府争宠的妾室，偏偏原主性子柔弱，惯会伤春悲秋，不仅和亲子关系冷淡，还被怒其不争的亲娘放弃。
当不好侯府主母，就逃不了含恨而终的结局。浓浓的危机感驱使陈玉壶不得不迅速做出改变。
第一步，修正原主错误，真正担起侯府主母的责任。
陈玉壶除了安排亲子读书习武，还对抗古代的嫡庶观念，将颇有读书天赋的庶子陈清浊送到娘家族学读书，并将庶女林安之收养到名下，提升她婚配时的身份地位，同时善待丈夫妾室，逼退偏心婆婆，整顿无礼下人，经营贵族人脉圈。
这些举措让陈玉壶迅速得到侯府上下的敬重，好名声还传到了皇帝耳中，由此得到一句“不拘一格”的赞誉。看到女儿终于“痛改前非”，陈玉壶的母亲重新接纳了她，成为她后续对抗林骥的靠山。
第二步，解决丈夫林骥宠妾灭妻的生存危机。
林骥回府后，本打算将自己在边关纳的妾室蒋玉荪纳为平妻，但陈玉壶不仅坚定拒绝了林骥，还在林骥要求她收养蒋玉荪所生庶子后，直接搬回娘家准备和离。
当家主母离开后，侯府陷入一片混乱，林骥终于切实感受到陈玉壶为家庭的付出，再加上母亲和陈玉壶娘家的压力，林骥不得不上演追妻火葬场，又是道歉，又是发誓，只为追回陈玉壶。
最终，林骥承诺不再纳妾，不再生庶子，蒋玉荪也在陈玉壶的安排下离开侯府，改嫁他人。陈玉壶彻底坐稳侯府主母之位。
《侯府主母要寿终正寝》的剧情并不复杂，侯府争宠戏码在女频赛道也早已泛滥，但其独特之处在于，不仅立意极佳，制作精良，还塑造出陈玉壶这一颇具大家风范的主母形象。
身为封建背景下的当家主母，陈玉壶没有凭借身份优势折磨庶子，而是相信“内耗向争，只会满盘皆输，荣辱与共，方得长远”，认为当家主母最重要的是把全家利益绑在一起，愿意动用资源真心培养庶子庶女。
与此同时，陈玉壶没有嫡庶神教的做派，不仅善待胡姨娘、花姨娘两位妾室，也没有对争宠的蒋玉荪赶尽杀绝。
虽然被平台归到了宫斗宅斗赛道，但《侯府主母要寿终正寝》毫无部分宫斗宅斗剧的鬼祟阴郁，陈玉壶还被观众夸赞“有当家主母的风范和格局”。
除此之外，《侯府主母要寿终正寝》还拍出了女性的可爱洒脱、自尊自爱。
随着故事的展开，陈玉壶不仅展现出“为难别人好过内耗自己”的自我意识，还表现出不局限于内宅的眼光，教导嫡女林清皎和庶女林安之“女子的体面，得靠自己争”。就连最初作为反派出现的蒋玉荪也在最后觉醒，选择离开侯府追寻自己的人生。
蒋玉荪离开侯府前，陈玉壶对她说：“这世间女子生存不易，你也并非大奸大恶之辈，只不过费尽手段想要自己过得更好一些?！?#x67D0;种程度上这也是一种封建时代的女性互助。
立意之外，精良的制作也是《侯府主母要寿终正寝》的加分项。
演员方面，《侯府主母要寿终正寝》不仅全员高颜值，演员演技也表现不俗。有观众留言：“这部剧简直是短剧圈所有漂亮孩子的聚会?！?/p>
制作方面，《侯府主母要寿终正寝》的服化道达到了普通长剧水准，几乎看不到太多出戏的地方。
以林清浊为例，饰演这一角色的小演员很好地演绎出了林清浊前期不信任主母的阴郁多思和得到主母关爱后的阳光、坚定，剧组还通过林清浊前后服饰的变化，体现了主母对他的关爱照顾，呼应剧情变化。
整体来看，《侯府主母要寿终正寝》中这个本应礼教吃人、互相攻伐的残酷世界，因为陈玉壶的出现多了阳光、少了悲剧，侯府仿佛成为一个以陈玉壶为核心的世外桃源。
主母爆火背后，短剧人设加速迭代
为何侯府主母陈玉壶能得到如此多观众的喜爱？
早在网文兴起之初，宫斗宅斗剧就是女频赛道的一大流派，影视行业也出现了《甄嬛传》《延禧攻略》等爆剧，但宫斗宅斗剧的问题在于，古代背景下，打怪升级的主角既容易陷入“雌竞”的套路，又很难避免争抢资源的狼狈。在戏说历史剧《至尊红颜》中，为保证主角武媚娘的正义性，编剧专门安排了反派盈盈替她干脏活。
某种程度上，主母剧其实是宫斗宅斗剧的迭代升级。主母型主角一开始就拥有了宫斗宅斗剧主角求而不得的名分、资源，比如陈玉壶看似危机四伏，但她对内可以掌控侯府，对外有可以随时敲打侯爷丈夫的娘家靠山。这既避免了主角争抢资源的狼狈，也便于展开主角的正义立场。
底层逆袭的争斗固然刺激，但游刃有余的经营却也不失优雅。主母剧的精髓在于，可以让主角安全、没有道德负担地打怪升级，不仅能拿回自己应得的一切，还可以兴旺家族，获得家族赞誉。
进一步来看，不论是宫斗宅斗剧还是娇妻剧，主角的安全感往往来自男主极致的偏爱，随时可能消失，而主母的安全感来自可以随时离开男主的底气。
当陈玉壶建立起自己的独立王国，成为家族的建设者和掌控者后，这份安全感即使丈夫、婆婆也无法剥夺。因为陈玉壶的强大，婆婆要求着陈玉壶给小儿子铺路，林骥面对陈玉壶的孤立也毫无办法。
图源：小红书
除此之外，近年来内娱的女将军角色之所以被疯狂吐槽，一个原因在于，在中国古代背景下，女将军的发挥空间有限，缺乏现实基础。为了剧情合理性，编剧要么对故事背景进行魔改，要么把女将军变成嘴上靠自己实际靠男主的伪·大女主。
相比部分大女主的别扭，主母的故事舞台主要放在家庭内部，强调女性在既定社会结构内的生存智慧、关系经营和情感力量，这既能发挥女性优势，也容易让观众代入。长孙皇后、马皇后等一代贤后以及孟子之母、岳飞之母等伟大母亲都证明了，主母或许才是更符合历史现实的大女主。
主母人设的爆火也是短剧人设不断迭代的结果。随着短剧内容市场的成熟，如今只有更契合社会现实、更能迎合观众喜好的短剧人设才能得到更多观众认可。而《侯府主母要寿终正寝》等主母剧，恰好契合了当下女性互助、反对恋爱脑，女性独美搞事业的潮流。
据新榜编辑部观察，如今主母剧正变得愈发火热，仅红果就出现了至少8部以高门大户正妻为核心主角、以经营家庭为核心剧情的百万收藏主母剧。
比如《换亲嫁世子，我照样风光当主母》，女主沈晚棠没有沉溺于和王府世子的情爱，只想把王府主母当做一份事业去经营。截至发稿前，《换亲嫁世子，我照样风光当主母》在红果的累计收藏量超203万。
当然，主母剧也并非完美无缺。
人设上，主母只有用自己的智慧、汗水去独立耕耘，而不是坐等靠要，才能赢得观众尊重，否则很容易成为另一种形式的《大如传》。
在《侯府主母要寿终正寝》中，陈玉壶来自累世豪族，三个兄弟全都在朝为官，林骥则是靠军功起家的新兴贵族。低嫁高娶的组合决定了，陈玉壶只要得到娘家支持就能立于不败之地。这种设计在降低主角升级难度的同时，也限制了主角个人魅力的发挥。
剧情上，编剧必须非常小心地处理女主和男主等“恶毒家人”的关系，如果女主轻易原谅，主母剧很容易变成“变种娇妻剧”。
比如先后辜负青梅、正妻、宠妾，让母亲折磨正妻五年的林骥绝不是一个好丈夫。《侯府主母要寿终正寝》原著曾这样描述林骥：“野心勃勃的一生，没有谁被他看在眼里过，无非是有用的人，和没用的人?！?/p>
也因此，即使到故事大结局，陈玉壶也始终没有彻底接纳林骥，两人的关系更像是一起经营侯府的事业伙伴，而非交付情感的恋人。而在《相公战死，她养两儿一女冠绝京城》的故事早期，编剧干脆设计了“相公战死”的情节，避免男主耽误女主搞事业。
纵向来看，《十八岁太奶驾到，重整家族荣耀》等大女主剧和《侯府主母要寿终正寝》等主母剧的相继走红证明，相比行业早期霸总甜宠剧的一家独大，婚姻爱情早已不是女频短剧推动剧情的唯一选择，专心搞事业的女性角色正受到越来越多观众的认可。
情感线让位于事业线的同时，女频短剧中的男主也逐渐从光芒万丈的“拯救者”变为平等的“合作对象”，乃至“配角”。这种变化在丰富短剧题材类型的同时，或许也会深刻改变短剧内部对于演员的流量分配。
曾经有短剧女演员吐槽，“男主只需要在女频短剧中耍帅就可以吃到最大的流量红利”，但当故事的中心位发生调转后，短剧女演员或许能争取到更多关注，进而推动更多以女性故事为核心的短剧创作。
