独家对话爱奇艺杨蓓：国产剧，有了“IP宇宙”雏形
■有了前两季的成绩打底，《唐诡3》的热度几乎没有悬念。但它开局就这么爆，“数据玩命地往上冲”，还是让整个团队激动又意外。
■国内剧集市场也有不少经典IP，可称得上是“宇宙”的，却寥寥无几。
■唐诡系列从一开始的定位就是系列IP，因此运营思路也完全打破了播前、播中的短期逻辑。
作者 | 高珮莙
从默默无闻的小透明到登上荣誉殿堂的“剧王”，《唐朝诡事录》打破续集魔咒，画出了一条令人意外的上扬曲线。
11月8日，“唐诡”系列第三部《唐朝诡事录之长安》（以下简称《唐诡3》）在爱奇艺开播，首日即攀上云合热播榜榜首，成为2025年上新长剧首日有效播放冠军。
得益于前两部的扎实口碑，这部剧一上线就是高光开局，豆瓣开分8.1，11月11日爱奇艺站内热度值突破10000。
此时，距离这个IP诞生刚好过去了5年。
第一季是籍籍无名、低开高走的黑马之作，第二季是超3万人打分、豆瓣评分8.6的大爆款，到第三季已经吸引了大量铁杆粉丝。《唐诡3》开播后，“诡友大军”迅速在弹幕区集合。有人激动于“白月光回归”“又吃上了细糠”，有人感慨“一点都不陌生”“唐诡还是那个味儿”，还有人声称已经对这个IP产生了“戒断反应”。
第三部才刚刚开播，社交媒体上催更的声音就已经出现。有人发帖吐槽大长公主的角色磨皮，被评论区纷纷“捂嘴”：“不利于下一季生产的话不要说”，“导演开心了才会有第四季第五季第六集”。
近日，爱奇艺高级副总裁、《唐朝诡事录》系列监制杨蓓接受了雪豹财经社的独家访谈。她告诉我们，唐诡团队的野心，是打造一个足够宏大和长线的“唐诡宇宙”。
《唐朝诡事录》系列监制杨蓓
《唐朝诡事录》所讲述的，从来不只是奇案与诡影，而是在盛唐的烟火与阴影之间，照见亘古未变的人心——贪、惧、爱、执，皆可成“诡”。
在《唐朝3》之后，IP衍生竖屏微剧《唐诡奇谭之长安县尉》紧接着播出，市场表现亮眼，打破爱奇艺微剧热度纪录。
据悉，24集的横屏短剧《唐诡奇谭》、竖屏微剧《唐诡奇谭之九重楼》将在今年底接力播出，第五季《唐朝诡事录之蜀道》也已开启创作。VR国潮沉浸剧场《唐朝诡事录·西行》首店在西安大唐不夜城落地后，已经有11家门店在全国各地陆续开业。
再加上综艺、动漫、网络故事片、IP衍生品、互动游戏、跨界联名等相继落地，一幅大唐画卷徐徐展开。
诡味气质
有了前两季的成绩打底，《唐诡3》的热度几乎没有悬念。但它开局就这么爆，“数据玩命地往上冲”，还是让杨蓓和整个团队激动又意外。
这部既没有大流量演员也没有超级原生IP的剧集，凭借前两季积攒的口碑和扎实班底走到今天，比流量和数据更珍贵的是，“诡味”二字，在观众心目中牢牢立住了。
新的故事，明线仍然是各种充满诡异和离奇色彩的凶案，扑朔迷离、悬念重重，暗线则是诡案背后的人心诡谲和朝堂权谋暗潮涌动，加上恰到好处的惊悚感和志怪传说，延续了“唐诡”独有的中式探案风格。观众在弹幕中乐此不疲地拿着放大镜逐帧分析，猜测真凶、预判剧情。
神秘、诡异、瑰丽，观众熟悉的“诡味”，是唐诡这个IP独有的气质——真实历史背景下的东方志怪。
在核心气质不变的基础上，每一季，主创团队都要基于独特的创作风格重新定调。第一季是江南梅雨，第二季是大漠黄沙，第三季是烟火长安，第五季是蜀道，带一点神秘色彩，也会有更多的神奇故事发生。
“在延续经典的同时，在每一季的故事里找突破，用这种方式来避免观众的审美疲劳?！?#x6768;蓓告诉雪豹财经社。
诡味气质的延续，不仅体现在剧情架构、镜头叙事、美术置景、服道化上，更重要的还是唐诡小分队，因为“人物是故事的灵魂”。
正气凛然、耿直傲娇的少年将军卢凌风，足智多谋、狡黠诙谐的狄公弟子苏无名，医术出神入化但天性纯挚的神医费鸡师，以及在新作中个性逐渐鲜明的喜君、樱桃、薛环……被称为“唐诡天团”的六人组，构成了这个故事的“团魂”。
《唐诡3》让观众看到了这些人物的成长。倔强的卢凌风从“法不容情”开始思考“情与法兼顾”，身上多了柔软的部分；热衷名利、深谙人情世故的苏无名仍然胆小怕事，却敢为了正义冒犯权贵；原本总是依赖他人的“恋爱脑”喜君，也开始展现出独立解决问题的能力。
在杨蓓看来，人物成长是剧情自然推进的结果。第一季大家都是懵懂青涩的，出身、经历、认知各自不同，他们都在一次次历练中展现出更复杂、立体的人物魅力。比如，在“去天尺五”章节中，门阀士族的卢凌风和平民出身的苏无名发生了观点的碰撞，这是“非常真实的人物状态”。
“诡味”的核心落点，则是苏无名在剧中所说的那句话：这世上既没有鬼也没有神，只有装神弄鬼的人。不管有多少凶兽怪物、灵异幻术，每一个案子背后都是人心的贪欲或扭曲作祟。
杨蓓告诉雪豹财经社，《唐诡2》播出时，团队所有人的看片意见拿出来，大家最喜欢和最不喜欢的案子都差不多。但《唐诡3》播出后，答案变得五花八门，杨蓓和郭靖宇导演都最喜欢《去天尺五》，身边不少同事特别喜欢《诺皋记》。关于每一个人物的走向，团队内部都有不同意见，都还在“打架”。
人有百样，这些争议和交锋，恰恰是IP生命力的体现。
“到第五季、第六季时，陪伴我们成长了很多年的观众已经变了。高中毕业的孩子大学毕业了，大学毕业的观众已经工作五年了，他们对很多事情的认知不一样了，每个人都有自己的成长。”杨蓓说。
每一季播完，“唐诡”的制作和主创团队要开会复盘，讨论和思考如何找到更合理的方案，让观众粘性更高地跟着走，“一起走得更远”。
长线IP最重要的底盘
2020年，郭靖宇导演拿着《唐朝诡事录》的故事找来，想做一个“类似于《狄仁杰之通天帝国》的系列故事”时，杨蓓眼前一亮。
她一直以来的梦想，就是做一个系列大IP：每年都可以拍一部剧，每年都不愁没项目，而且“拿出来就是王炸”。
IP不是新鲜事物。
36部电影中的漫威英雄，打造了一个完整、自洽的虚拟宇宙。8部电影赚了780亿美元票房的哈利·波特IP，靠5亿册小说、5个主题公园、连演不衰的舞台剧和源源不断的周边商品销售，在长达20年的时间里创造了2.5万亿人民币的惊人收益。冲上中国影史票房最高的“魔童”哪吒，虽然只有两部作品，但足以让外界看到东方神话IP的巨大潜力。
国内剧集市场也有不少经典IP，可称得上是“宇宙”的，却寥寥无几。
有的一部接一部翻拍，但只是机械照搬故事情节和人物形象，始终无法超越前作，直到IP的生命力被逐渐消耗殆尽；有的新剧创作后继发力，在“续集魔咒”中逐渐销声匿迹；有的则只能吃老本，活跃在网友自发的二创视频中。
即使作为一名有多部爆款代表作傍身的资深制片人，杨蓓也不得不承认，找到这样一个IP实在很难。她担任总制片人的爆款作品很多，但能做出来第二季的屈指可数。“因为故事没有延展性，观众想看的东西第一季已经全部给到了?！?/p>
唐诡IP最难得的优势，便是拥有一个足够宏大的框架。包罗万象、自由开放的大唐，凝聚了中国人对历史上盛世的终极想象，也能够容纳不断延展的新故事、新人物和新主题。主角团可以走到大唐各个角落，将各种诡味故事、志怪案件跟真实历史脉络融合，这让剧集不再受固定版式的局限。
杨蓓告诉雪豹财经社，长线IP的话题，一定是能够激发观众好奇心、理解力和兴趣的大众话题，同时还要有视觉、美学和风格的创新。没有好内容，再好的宣发和辅助动作都没用。
除了故事本身的质地，制作团队的稳定，也是长线IP重要的底盘。
从一开始，杨蓓就向本剧出品人郭靖宇和编剧魏风华明确提出要求，一定要一起成长?！?#x5510;朝诡事录》第一季没有用大流量演员，一来是“用不起”，二来是在一个群像性、有团魂的故事中，所有人物都要闪光，演员阵容班底稳定。
杨蓓的制作团队和郭靖宇的创作团队，在此之前已经有长达十年的磨合，而且都是在往同一个方向努力。
“两个团队彼此有很深刻的了解，对故事有相同的认知，在演员团队和后续故事延展上有极强的稳定性和把控性。这些都是缺一不可的?！?#x6768;蓓告诉雪豹财经社，《唐诡长安-诺皋记》这个故事里有一场“梦境飞缸”戏，郭靖宇导演确实也没想好应该怎么拍，正好爱奇艺在探索虚拟拍摄技术，于是通过内部协调，在虚拍棚里完成了拍摄。“这个充满想象力的画面一出来，观众都震惊了?！?/p>
正是因此，整个“唐诡”系列的叙事风格、人物弧光、审美情趣，才得以延续。
随着故事的推进，人物渐渐立住了?！?#x53BB;天尺五》中的长安县尉韦涛、韦嘉，《仵作之死》中的仵作，《诺皋记》中的“大唐卷王”孟不疑、红药，在IP破圈的基础上，很多人物给观众留下了深刻印象，“把他们拉出来写一个短剧、微剧，都是有生命力的”。
好IP可遇而不可求?！?#x5510;诡”项目启动之初，杨蓓没敢妄想能走多远。如今，短短五年时间，这个IP已经沉淀出独特的风格，让市场看到了巨大的潜力。
她觉得，自己只是在碰到机缘后，“紧紧抓住了它，没有放手”。
新宇宙，新起点
去年10月25日开机到今年11月8日开播，《唐诡3》总共只用了12个月，而且这一季特效量大，幕后时间特别紧张。定档前最后那段时间，制作团队每天都在机房里忙到夜里两三点，制作人连轴转，就连播出时还在做相应的细节工作。
之所以赶这么急，就是担心时间拖太久，观众的热情和对剧情的记忆会变淡。
唐诡系列从一开始的定位就是系列IP。因此，运营思路也完全打破了播前、播中的短期逻辑，而是全生命周期的长期陪伴。
在杨蓓看来，这是打破续集魔咒的关键一环。
第一季播出后，制作团队做了大量用户调研和数据分析，发现观众除了喜爱探案本身，对剧中展现的大唐风物、民俗文化、奇闻怪谈有很大兴趣。他们把这些“痒点”和“爽点”传递给创作者，让他们在艺术创作时知道观众想要什么，从而实现口碑和热度的共频共振。
在新一季播出前的空窗期，爱奇艺会定期策划一些幕后主创访谈、会员探班、面对面互动、讨论拍摄趣事和历史文化等活动，不让这个IP冷下去。唐诡项目还会跟爱奇艺站内其他内容活动做联动，比如综艺《跟着唐诡去西行》、微剧《长安县尉》《九重楼》，并针对不同受众人群制定宣发策略。
观众在微博、抖音、小红书上发出“指挥”，评论某个案子写得好不好，或者可不可以写这个故事，杨蓓的制作团队看到后都会整理到一起，发给主创团队，考虑有没有可能拎出来单独做一个单元。
前两季播出后，网友一直在讨论广笑法师是不是凶手，以至于“方丈梗”在社交平台上广为流传。于是郭靖宇导演在内部讨论中放话，第三季一定要让这位“全网通缉”的顶流归来。
《唐诡3》特意增加了一段情节，让广笑法师跪在佛殿说出了这样一段台词：“老衲积德行善，一心向佛，从没做过恶事，如今却被众人指为凶手，遭人谩骂，倒不如早日西去见佛祖。”观众在弹幕回应：“坊间是在说我们吗？后面简历可以写参演《唐朝诡事录之长安》?！?/p>
突破次元壁的互动，让观众深切体验到了参与感。
“方丈这个梗现在已经过不去了?！?#x6768;蓓告诉雪豹财经社，这种内容生态协同作战的方式，让唐诡实现了不同圈层用户的有效触达。
五年时间，足以让制作和主创团队熟练地驾驭这个IP的走向。
《唐诡》第二季开拍时，杨蓓曾与郭靖宇导演笑谈：“为什么不把唐诡做成中国的《哈利·波特》？”
杨蓓观察到，在英国，走到哪儿都是哈利·波特的取景打卡地：伦敦的九又四分之三站台、约克的肉铺街（对角巷原型）、爱丁堡的阿尼克城堡（霍格沃兹魔法学校）；分别位于伦敦和东京的哈利·波特影城，把电影拍摄的制作场景全都复刻出来，以供游客互动。在爱丁堡，整个城市都弥漫着中世纪魔幻的氛围，在这样的熏陶下，J.K.罗琳才能写出来这样的超级IP。
“他们可以做，我们为什么不可以做？”
志怪传说是中国传统文化中独特而又有丰厚底蕴的内容宝藏，能挖出很多精彩的人物和故事。杨蓓团队和郭靖宇导演团队再次合作拍摄的《烟雨游神记》就是一个玄幻色彩浓厚的中国神话故事，来自《山海经》和其他传说。
这个IP，她想拍十年。
这当然是一个极其宏大的梦想?！?#x5510;诡”也才刚踏上起点，却让人看到了一个令人振奋的开头，也为行业提供了一个长效IP开发的范本。
作为悄悄埋下的一枚彩蛋，《唐诡3》在字幕中打下这样一句话：感谢各位诡友的一路同行。
